מרתון סטנדרד צ'רטרט מומבאי 2016 הופך לראשונה לרוץ פיזית, חברתית וירטואלית

המרתון הגדול ביותר באסיה חורג מהרצים ומסייע לאנשים למצוא את הסיבות שלהם לרוץ

טוויטר 1

קטגוריית מרתון ראשונה מסוגה אשר אתגרה את טוויטר לחצות את רף 42 הק”מ מבלי להשתמש בתוכי מלבד 140 הדמויות שלהן.

מעל 40,000 איש יוצאים לרחובות מומבאי מדי שנה כדי לרוץ מסיבה כלשהי. הם עושים זאת במרתון מומבאי Standard Chartered מומבאי, אירוע הספורט ההשתתפות ההמוני הגדול ביותר באסיה.





אולם השנה, נותני החסות לתואר Standard Chartered רצו להבטיח השתתפות לא רק מהרצים, אלא גם מאנשים שמעולם לא חוו מרתון.

כך החל מסע הפרסום לרוץ מסיבה לשנת 2016, מאמץ ראשון דיגיטלי של 360 מעלות, שמטרתו לסייע להמונים להתחבר למרתון מומבאי הסטנדרטי השכר ברמה האישית.

בראשות ibs, הקמפיין כלל סרטים דיגיטליים, תוכן חברתי מרתק, AMAs, כתבי רדיו, ריצה וירטואלית וגם הטריטר ראן הראשון בעולם.

kk

Abhishake Das, מנהל קריאייטיב מנכ'ל ibs, אמר, היה תענוג לעבוד על פרויקט כל כך איקוני ועשיר מבחינה תרבותית. במיוחד עם מותג שחושב קדימה כמו Standard Chartered, שהתעקש על קמפיין ראשון דיגיטלי השנה. SCMM 2016 נתפס כבר מההתחלה כחוויה, ולא רק כקטע תקשורתי. מרתונים הם מקומות שבהם נולדים סיפורים; סיפורי מאמצים הרואים וניצחון הרוח האנושית. אז חגגנו אותו באמצעות תוכן מרתק וחוויות טכנולוגיות סוחפות.

הקמפיין יצא לדרך עם סרט שכותרתו 'למה אני רץ', המתאר את העיר המקסימלית באור חדש לגמרי. הסרט צבר מיליון צפיות ברשת וזכה להערכה על ידי רצים וגם לא רצים כאחד.

(למה אני רץ: https://www.facebook.com/StandardCharteredIN/videos/875558215898891/ )

מה שאחר כך היה גל של תוכן חברתי מרתק - גיפים, פעילויות ואפילו טוויטר 'שאל אותי כל דבר' עם עו'ד הכושר, גול פנאג.

(AMA עם גול פנאג: https://www.youtube.com/watch?v=xeepQb0_m8o )

הקמפיין העלה את הדברים במצב לא מקוון עם ההפעלה הווירטואלית הראשונה של SCMM בהודו. הריצה התאפשרה בעזרת סרטון סוחף המוטמע בסביבה וירטואלית אינטראקטיבית בעזרת ה- Gear VR; צג רכוב בראש שעוצב על ידי Oculus Rift.

בשיתוף עם WASHE (מים, תברואה, חינוך להיגיינה), Standard Chartered אפשרה לילדות הלומדות בבתי ספר בעירייה לחוות את המרתון הראשון בחייהן עם ה- SCMM Virtual Run.
(WASHE - הפעלה וירטואלית: https://www.facebook.com/StandardCharteredIN/videos/881079438680102/ )

מערך ההפעלה הווירטואלית הפעלה הופעה שנייה בתערוכת ה- SCMM Trade Expo בת 3 הימים, שם העניקה למעלה מ -1000 איש הצצה למרתון.

השנה במסגרת מרתון מומבאי הסטנדרטי השכר, רצינו לעשות משהו מעבר למקובל, שם נוכל לתת טעימה איך זה להיות חלק מה- SCMM גם אם אינך חלק מהמרתון בפועל. את עצמו. בעזרת טכנולוגיית הווידיאו 360 החדשה והקרובה לצילום חלק מהמיקומים בפועל של מסלול המרתון, יצרנו חוויה סוחפת ראשונה מסוגה, שמטרתה להביא את המרתון לאנשים שאולי לא יוכלו להשתתף פיזית במרוץ יְוֹם. אמר לקשמי גויאל, מנהל, מותג ושיווק, הודו סטנדרטית.

ביום המרוץ, סטנדרד צ'רטרד הציגה לראשונה את קטגוריית המרתון החברתית הראשונה בעולם, SCMM Twitter Run.
ה- SCMM Twitter Run אפשר ליקום הטוויטר לרוץ 42 ק'מ בפלטפורמה החברתית בעזרת דמויות הציוצים שלהם. טוויטר השיגה בהצלחה את ההישג המונומנטלי הזה בתזמון של 7 שעות, 22 דקות ו -28 שניות, וכל משתתף קיבל תעודה אישית על תרומתו.

פנינו אל הרצים הנלהבים ביותר, ולבעלי המקצועות בעלי אותו רעיון - הפכו את כולם לחלק מהריצה הקסומה הזו, באמצעות עיצוב, סרטים, רדיו וחוויות VR. ולמי שלא הצליחו להגיע למרתון פיזית, היה ריצת הטוויטר הראשונה בעולם, שבה משתמשים יכולים לרוץ את כל 42 הק”מ בטוויטר. קיבלנו כמעט 29 מיליון הופעות בריצה זו בלבד. קבלת הפנים באמת הייתה מדהימה. אבל שום דבר לא מכה את המראה על פניה של ילדה בת 9 כשהיא מתוודעת למציאות מדומה. זה הופך את הכל לשווה את זה. הוסיף אבהישאק דאס.

טיפים בפועל

מומלץ